그렌저광고

현대자동차 그렌저 : 성공에 관하여(2020,2021)

Reference 그렌저 : 성공에 관하여 최근에 누군가 "요즘 광고 괜찮게 본거 뭐 있어요?" 라고 질문을 했을 때, 가장 먼저 말했던 광고가 바로 현대 자동차 그렌저의 성공에 관하여 였다. 여기서 약간의 이론적인 이야기를 곁들이 지면, 자동차는 흔히 말하는 '고관여 상품'에 속하는 제품군이다. 고관여 상품이란 일반적으로 소비자가 이 제품을 구매할 때 시간과 노력을 많이 들이는 제품들을 말한다. 즉, 어떤 제품을 고를 때 고민을 많이 한다는 것이다. 물론, 명확한 브랜드 이미지나 선호도가 있을 경우에는 시간과 노력을 많이 안 들일 수도 있다. 예를 들어 저는 자동차 볼보를 구매했는데, 별로 고민 안 했는데요? 바로 구매했는데요?라고 할 수도 있지만 그것이야 말로 고관여 제품을 잘 이해하고 그 회사가 브..